今回のゴー！ゴー！
『いとく男鹿ショッピングセンター』（秋田県男鹿市）
大晦日の夜、大きな声で「泣く子はいねがー！」と家にあがりこんでくる、なまはげ。子どもたちは阿鼻叫喚（あびきゅうかん）。国の重要無形民俗文化財、ユネスコ無形文化遺産にも登録されている、秋田県男鹿の神事です。
日本海に突き出した男鹿半島の付け根のあたりにある『いとく男鹿ショッピングセンター』（以下『男鹿S.C.』）は、その名も「男鹿なまはげモール」内にあります。半島周遊ドライブの始まりや終わりに、休憩や給油をかねて寄りたい、なまはげ色の濃いスーパーなんです。
男鹿の空によく映えるITOKUのロゴ。「いとく」の名は、明治32年（1899）に商店を始めた創業者・伊藤徳治さんの名前にちなみます。現在は秋田を中心に、28店舗展開するチェーンスーパーに。ここのような複合商業施設も多く、地域の人々が憩う場所となりました。
2022年に開業した『男鹿S.C.』は、スーパー「いとく」を核に東北最大級の『無印良品』などが出店。市のサービス窓口もあり、買い物だけでなく、地域の人々を支える存在になっています。さらに、男鹿の海の幸がそろう日常食のほか、正月に欠かせない鰰（はたはた）寿司などの郷土の味もしっかり網羅。
一方で、旅行者も楽しめるのが同店。まず、なまはげ人形がお出迎え。
人気の奇岩・ゴジラ岩など、美しい男鹿の風景写真パネルに彩られたコーナーには、食品だけでなく「なまはげアイマスク」や「なまはげ自由帳」などの土産品も（この記事内に写真あり。探してみて！）。
さて、いまどきは「準備が大変」「家が汚れるのがイヤ」などの理由で、なまはげの訪問を敬遠する家庭も多いのだとか。ピンポーンと呼び鈴を押してから、静かめに入ってくるようになっているそう。とはいえ、多くの地元食に採用されるなまはげキャラ。いまも地元の人々から大事にされているのがよくわかります。
信仰と暮らしを大切にしてきた男鹿の人々が守ってきた、さまざまな文化とも出会えるのが、いとく『男鹿S.C.』なのです。
生活の中になまはげデザイン
お土産にちょうどいい地域の味。お土産用だけでなく、地元の人が日常使いする商品にも、たくさんの「なまはげ」が描かれています。迫力満点の顔やユーモラスなものも。
秋田名物が勢ぞろい！
男鹿の地元消費商品の味わいは個性派ぞろい。いとくで製造する郷土料理も多く、地元の伝統を現在に伝えています。一方で地元の老舗や名店の味もあり、買い物が楽しい♪
「ゆっくりレジ」に注目！
キャッシュレスレジやセルフレジ化が進む小売業界ですが、一部の人たちにとっては便利ではないのかも。後ろの人を気にせず、自分のペースで支払いができる、ゆっくりレジ。高齢者の多い地域ならではのやさしいサービスです。
取材・文・撮影＝菅原佳己
『旅の手帖』2026年1月号より
