今回のゴー！ゴー！
『みどりスーパー 』（埼玉県春日部市）
「春日部のイメージは“しんちゃん”しかない」とは、漫画を原作に映画化された『翔んで埼玉』（原作：魔夜峰央〈まやみねお〉）の劇中、結婚して東京に住みたい女性の地元・春日部へのディスり。物語は東京都民にひどい差別を受ける、埼玉県民の愛と正義のファンタジーです。
一方、現実の春日部で、昭和47年（1972）創業の食品スーパーが「みどりスーパー」。両親が開業した店を8人きょうだいの年長者3人で引き継いでいます。
長女で惣菜・広報担当の河内（かわうち）みどりさんが、衝撃を受けたのは2019年。地元パン店の廃業により、ソウルフード「プリンパン」が消滅。そこで「地元の卵を使った春日部ぷりんを作っている自分たちで、別の形で再現できないか」と挑み作ったのが、「春日部ぷりんパン」でした。個性派オリジナル総菜路線のきっかけです。現在は、もう一つの人気パン「春日部プリプリケツぷりんパン」も大ヒット。しかし、本当の転機はこれからでした。
以前から、エイプリルフールに大企業がツイートするネタに注目していたみどりさん。「うちでも何かできないか」と考えていたとき、魂に刺さった言葉が『翔んで埼玉』の名台詞、「埼玉県人には、そこらへんの草でも食わせておけ！」でした。医師の診察を懇願する埼玉県民に、エリート都民の主人公がムチ打つひと言。そして、運命の歯車はみどりさんに味方します。
「3月31日に、そこらへん（近所）のおじさんがそこらへんの草（アシタバ）を持ってきてくれた」。天ぷらにし「そこらへんの草天」として4月1日にツイートしたことで、初バズり。その後、地元の商店も巻き込んで「そこらへんの草」商品を各店で開発・販売。スタンプラリーを実施すると、コロナ禍の町歩きにちょうどいいと、県内外の新しい春日部ファンが増えました。この店の「そこらへんの草の根活動」は今、海外の観光客を乗せたバスが寄るなど、世界も注目しているのです。
みどりスーパー発、圧巻の個性派パン
『翔んで埼玉』だけでなく、春日部といえば、あのおしりプリプリな男の子で知られる町。そんな埼玉愛を形にした個性的なパン、実はまじめな食品業界の賞も獲得している実力派です。
お土産にもぴったりのご当地定番商品
地元の名産品に「そこらへんの草」のラベルを貼って売る、この店の埼玉啓蒙の草の根運動。地域を巻き込み、賛同を得て、埼玉道を突き進みます。
この棚に注目！
「みどりスーパー」と書かれた凧は、開店祝いに贈られる縁起物で、江戸川河川敷で5月に開かれる「春日部大凧あげ祭り」にちなみます。宝島社からの寄贈本『翔んで埼玉』、地元の子どもや芸術家からの寄贈品などを展示。まさに“ミュージアム”と呼ばれる棚です。
動画「ご当地スーパー朝・昼・バン！」はこちら！
『みどりスーパー』の詳細
／営業時間：10:00～19:00
／定休日：日／アクセス：東武アーバンパークライン南桜井駅から徒歩10分
取材・文・撮影＝菅原佳己
『旅の手帖』2023年7月号より
